Gucciho reklamu v Británii zakázali: Vychudnuté modelky nechceme

Príliš chudé modelky! To nie je iba hláška bežného a nezainteresovaného človeka, ktorý sa pozerá na kampaň svetoznámej značky založenej v Taliansku, ale rešpektovaného britského nezávislého regulátora reklamy Advertasing Standars Authority (ASA). Táto organizácia sa zaoberá sťažnosťami a aktívnou kontrolou médií, aby prijali opatrenia proti zavádzajúcim, škodlivým alebo urážlivým obsahom reklamy. A v prípade Gucciho módnej kampane znie verdikt nekompromisne – spôsob, akým žena v reklame stojí v kombinácii s jej tmavým mejkapom pôsobí, že je nezdravo vychudnutá.

Nezdravé tvary tela nie sú v poriadku

Podľa reklamnej organizácie bol obrázok, ktorý sa objavil na internetových stránkach magazínu Times ešte v decembri minulého roku, nezodpovedný. O to viac absurdnejšie vyznieva stanovisko módnej značky. Podľa nej bola totiž reklama určená „staršiemu sofistikovanému publiku“ a modelka bola jednoducho štíhla. Navyše sa vyhovárala aj na to, že ide o čisto subjektívny názor na to, či modelka pôsobila skutočne tak vychudnuto, respektíve nezdravo chudo.

Tak či onak, Guccimu bolo povedané, že s touto reklamou nemôže pokračovať, kým nenastanú zmenu, v opačnom prípade bude značka penalizovaná. Reklamný inzerát je teda vo Veľkej Británii zakázaný. „Zvažovali sme, že paže a trup boli veľmi chudé a vyzerali v nepomere s hlavou a dolnou časťou tela. Tiež sme dospeli k záveru, že chladný výraz tváre a tmavý mejkap, zvlášť okolo očí, robia jej tvár vychudnutou,“ skonštatovala ASA. Aktivisti upozorňujú hlavne na to, že takýto typ modelky môže pôsobiť na mladé dievčatá negatívne pretože môže podporiť názor, že nezdravé tvary tela sú v poriadku. Treba však dodať, že príliš chudo v tejto reklame nevyzerá iba konkrétna modelka opierajúca sa o stenu z titulného obrázku. Celú kampaň si preto môžete pozrieť v priloženom videu.